AttributionかMedia Mix Modelsか?の話

Attribution or Media Mix Models for Search Marketing?
http://www.clickz.com/clickz/column/1698142/attribution-media-mix-models-search-marketing

今行われているAttribution Managementは間違ったアプローチが多く、実はMedia Mix Modelingが正しいというのがこの筆者の考え方。

【アトリくんの視点】
Media Mix Modelingでは、各施策の相互への影響度合を考えてモデリングしましょう、という考え方の模様。ただ、Attribution Management/Attribution Modelingの本来の目的はそこにあると思っていたが、もしかしたら、間接効果だけを調査し、部分最適にとどまっているケースも多いのかもしれない。それはそれで間違ってはいないと思う。全体最適→予算最適化と相互影響度モデリング→部分最適というのが理想型ではないだろうか。

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