Attribution Modelingの時代が来た

Attribution Modeling: It’s Here, It’s Now And You Need To Embrace It
http://searchengineland.com/attribution-modeling-its-here-its-now-and-you-need-to-embrace-it-40607

Attribution Modelingの時代が来た!という記事。

【アトリくんの視点】
おもしろいなと思ったのは:
Googleの視点〜計算結果を提供したいわけではなく、皆さんが分析できるためのローデータを提供したい(Frederick Vallaeys, AdWords Evangelist)

最大のハードルはDisclosureであると主張する点。つまり、アトリビューションによって広告施策の効果が丸裸になった結果、広告主社内でも代理店でも不都合を感じて情報開示をしなくなるケースがあるという。日本でも恐らく同様のことが考えられる。

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