アトリビューションはサーチの新境地

Attribution Management: The New Frontier In Search (Search Engine Land)
http://searchengineland.com/attribution-management-the-new-frontier-in-search-61156

アトリビューションをアメリカの西部開拓時になぞらえて解説。

米国のインタラクティブおよびフルサービスエージェンシーは双方ともアトリビューションを、脅威にもビジネス機会にも見ている。そして、「自前」「アウトソース」「買収」のオプションを模索し始めている。

金融、旅行、小売が進んで事例を作っているとのこと。

また、marketing analyst、marketing engineer、marketing analytics specialistなどの「新種」のマーケッターの必要性を訴えている。

また、何よりも、マーケッターに対し、今までの縦割り的なマーケティングからの考え方を変える必要があると説いている。

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【アトリくんの視点】
確かにアトリビューションは10年前にリスティング広告が出現した頃と同じような変化をもたらそうとしているかもしれません。アトリビューションに対する取り組みが進んでいる米国でさえ、まだ黎明期であることは認めつつ、大きな変化が今年から起きはじめることを示唆してますね。

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