米国でのディスプレイ広告市場の流れから日本市場を占うコラムです。
アトリビューションに関する言及が若干あります。

ディスプレイ広告　新たな潮流 2012（japan.internet.com）
http://japan.internet.com/wmnews/20120302/1.html

【アトリくんの視点】 アトリビューションの浸透という面では日本はおろか米国でさえまだこれからですね。測定環境も完璧ではないですし、クッキーセッションでつながっていない施策をどう評価するかは模索中です。数年のうちに標準化も進むと思われますが、まだまだ試行錯誤を繰り返す時期です。