Q3 実施している広告をラストクリックだけで評価していいのか?

最後に接触したものだけでは適切に評価できているとはいえない
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コンバージョンのきっかけになっている広告は最後に見たものなのだからなんの問題があるんでしょうか?
そうかな?
たとえばリスティング広告からコンバージョンしたユーザーは、その前の行動として、他の広告も接触した後に検索に至った行動パターンも考えられますね。
であれば、コンバージョンまでの行動導線(経緯)を改めて計測できれば、今まで最後にクリックした広告だけの評価で費用対効果を判断してきたけど、はたしてラストクリックだけの評価って正しいのかな?!という疑問が出て来たのです。


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たしかにすべての広告がすぐにコンバージョンしてもらうためのものではないですもんね・・・
ラストクリックの評価だと一般的にはディスプレイ広告などはリスティング広告に比べて良くない結果が出てくることが多いのだけど、アトリビューション分析をしてみると直接のコンバージョンは多くないけれど実は大きく貢献していた!っていうことがわかったりするんだ。

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