アトリビューション・モデル(モデリング)

用語: アトリビューション・モデル(モデリング)
英語: attribution model/modeling

アトリビューション分析において、導き出したい要素(チャネル、広告等)ごとの貢献度や因果関係を導き出すために、ビジネスモデル、業種、キャンペーンの内容等を考慮して設計された重み付けの種類や方法。アトリビューションのモデルを設計もしくは採用することをアトリビューションモデリング(モデル化)という。

アトリビューションでは、以下が代表的なモデルとして単独、もしくは複合的に使われることが多い。
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ファーストクリックモデル
ラストクリックモデル
均等配分モデル(線型モデル)
時間減衰モデル
アルゴリズミックモデル
接点ベースモデル

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