アトリビューション

DSP

用語: DSP
英語: demand side platform

Demand Side Platform(デマンドサイドプラットフォーム)のこと。広義には広告を配信したい広告主や広告代理店側が利用するプラットフォームを指すが、狭義ではディスプレイ広告をRTB配信するプラットフォームを指す。

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接点ベースモデル

用語: 接点ベースモデル
英語: position-based model

アトリビューション・モデルのうちの一つで、コンバージョンパスデータのうち、ファーストとラストにそれぞれ高い貢献度を割り振り、残りを中間点に均等に割り振るモデルのこと。Google Analytics のデフォルトの設定では、ファーストとラストにそれぞれ40%、中間点に残りの20%が配分される。

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関連語:ファーストクリックモデル, ラストクリックモデル, 均等配分モデル(線型モデル), 時間減衰モデル, アルゴリズミックモデル
参考URL:http://www.attribution.jp/000251.html

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重複コンバージョン

用語: 重複コンバージョン
英語: double counting conversions

同一ユーザーの1回のコンバージョンが複数回として重複して認識されること。例えば、同一セッションの中で同じコンバージョンページが2回以上連続して読み込まれたり、複数のプラットフォームのコンバージョンタグを発行していることで、すべてのコンバージョンデータを足すと実際のコンバージョン数より多くなってしまうような現象。

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時間減衰モデル

用語: 時間減衰モデル
英語: time decay model

アトリビューション・モデルのうちの一つで、コンバージョンパスデータのうち、コンバージョンイベントを起点にして時間的に新しいアクションにより多くクレジットを付与するモデルのこと。

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関連語:ファーストクリックモデル, ラストクリックモデル, 均等配分モデル(線型モデル), アルゴリズミックモデル, 接点ベースモデル
参考URL:
http://www.attribution.jp/000251.html
http://www.attribution.jp/coo-2.html

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均等配分モデル(線型モデル)

用語: 均等配分モデル(線型モデル)
英語: linear model

アトリビューション・モデルのうちの一つで、コンバージョンパスデータのうち、すべてのタッチポイントに均等に貢献度を配分するモデルのこと。ビューベースのアトリビューションの場合はビューとクリックに均等に貢献度を配分することが現実的ではないため、クリックベースで用いられることが多い。

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関連語:ファーストクリックモデル, ラストクリックモデル, 時間減衰モデル, アルゴリズミックモデル, 接点ベースモデル
参考URL:http://www.attribution.jp/000239.html

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ラストクリックモデル

用語: ラストクリックモデル
英語: last click model

アトリビューション・モデルのうちの一つで、コンバージョンパスデータのうち、最後のクリックに100%の貢献度を割り振るモデルのこと。特にアトリビューション分析を意識しない場合、このモデルが採用されている。

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関連語:ファーストクリックモデル, 均等配分モデル(線型モデル), 時間減衰モデル, アルゴリズミックモデル, 接点ベースモデル
参考URL:http://www.attribution.jp/000239.html

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ファーストクリックモデル

用語: ファーストクリックモデル
英語: first click model

アトリビューション・モデルのうちの一つで、コンバージョンパスデータのうち、最初のクリックに高い貢献度を割り振るモデルのこと。

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関連語:ラストクリックモデル, 均等配分モデル(線型モデル), 時間減衰モデル, アルゴリズミックモデル, 接点ベースモデル
参考URL:http://www.attribution.jp/000239.html

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