RTB

動画でわかるプログラマティックバイイングとアトリビューション

Adotasにて、アトリビューションソリューションベンダーであるAdometryが作成したプログラマティックバイイングに関する入門動画が紹介されています。

Video: A Programmatic Buying & RTB Primer

http://www.adotas.com/2013/08/video-a-programmatic-buying-rtb-primer/

プログラマティックバイイングとRTB(Real Time Bidding)が同義語のように使われることもありますが、この動画ではプログラマティックバイイングの仕組みのなかの一つがRTBであることや、なぜプログラマティックバイイングが必要なのか、わかりやすく説明されています。

その上で、プログラマティックバイイングを最適化するためにアトリビューションパフォーマンス指標をRTBへのインプットの一つとして扱う、という説明になっています。

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【アトリくんの視点】前半はプログラマティックバイイングの入門動画としてもとてもわかりやすいですね。直接・間接の貢献度があるかを判断した形でのディスプレイ広告の最適配信ができるのは自然な考え方ですね。一方で、自動化ソリューションで起きがちな過度な縮小均衡にどのように対応するのか、興味があるところです。

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